ShopAlike a analysé et comparé le comportement d’achat des internautes pendant les soldes d’été et les soldes d’hiver. Leurs habitudes de shopping diffèrent-t-elles selon la saison ? Cette étude s'appuie sur les données de la plateformesur la base des soldes d’été 2016 et d’hiver 2017.
Horaires de shopping et temps passé en ligne Si les heures d’affluence demeurent sensiblement les mêmes, la tranche horaire 17-22h est proportionnellement moins fréquentée en été qu’en hiver. Cela s’explique sans doute par des journées d’hiver plus courtes et plus froides, davantage propices au shopping en ligne qu’en magasin ! Filtres de sélection Mis à part le filtre de taille, tous les filtres (couleur, marques, matériaux..) sont proportionnellement plus utilisés, aussi bien en été qu’en hiver. Il est intéressant de croiser ce résultat avec le temps moyen passé en ligne, plus court en été. Il semblerait donc qu’une utilisation plus poussée des filtres permette à l’utilisateur d’accélérer son processus d’achat. Lorsque le consommateur a déjà entamé la phase de recherche et de réflexion, les filtres l’aident à évaluer ses options et donc à passer plus facilement à la décision d’achat.
Popularités des catégories de produits selon la saison Voici une compilation de faits intéressants ou surprenants : - Les chaussures de fitness et de sport en salle sont plus populaires pendant les soldes d’été - Les cravates et noeuds papillon sont prisés pendant les soldes d’été, ce qui s’explique par les nombreux mariages célébrés pendant cette saison. - Les robes de baptême attirent plus de visiteurs en été qu’en hiver, tandis que pour les robes de communion, la tendance s’inverse. - Depuis plusieurs étés, la mode est aux robes longues. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les robes longues génèrent deux fois plus de visites en été qu’en hiver. Quelle sera la tendance pour les soldes d’été 2017 ? Cette année, la canicule risque d’influencer les habitudes de consommation dans l’Hexagone. La chaleur va-t-elle encourager les Français à rester au frais chez eux et à faire leurs soldes en ligne ?
Créé en 2009 à Berlin et présent dans 14 pays, le site ShopAlike est un immense centre commercial en ligne, proposant des articles de mode, des meubles en passant par des accessoires pour animaux. ShopAlike regroupe près de 470 magasins et permet ainsi aux internautes de comparer plus de 30 millions de produits, le tout sur une même plateforme.
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