26/04/2024
L'information permanente dédiée aux dirigeants et aux marketeurs
tribune
Quel est l’impact du RGPD (Règlement Général sur la Protection des données) sur le secteur
Par Ari Levenfeld, Chief Privacy Officer at Sizmek
La publicité programmatique utilise de multiples sources de données, son succès résidant dans sa capacité à puiser dans cette data et à l’utiliser intelligemment pour diffuser des publicités pertinentes et personnalisées en fonction de l’audience spécifique de la marque. En retour, les budgets publicitaires engagés par les marques permettent d’enrichir directement les contenus et services gratuits qui intéressent les internautes leur permettant ainsi de mieux interagir entre eux. À quelques semaines de l’entrée en vigueur du RGPD, certaines entreprises ont toutefois toujours des difficultés à évaluer les changements induits par cette nouvelle réglementation ainsi que les mesures à prendre pour s’y conformer.
Une grande incertitude demeure en effet quant à la façon dont le RGPD sera appliqué par les instances de réglementation et d’aucuns pointent le caractère équivoque de certains de ses aspects juridiques. Quoi qu’il en soit, les agences médias sont censées avoir pris les dispositions nécessaires pour l’entrée en vigueur le 25 mai prochain. Or, Sizmek constate que beaucoup d’entreprises n’ont pas pris les mesures adéquates. Qu’est-ce que cela signifie pour les agences, les marques et les annonceurs, et comment ceux-ci peuvent-ils agir maintenant ?
L’arrivée de cette nouvelle réglementation a provoqué de nombreux débats, notamment parmi les nombreux acteurs du secteur craignant que le RGPD n’entraîne la suppression des publicités ciblées et n’entrave le bon fonctionnement de la publicité programmatique. Pourtant, les marques et les annonceurs ne doivent pas appréhender le RGPD comme une menace, mais plutôt comme une opportunité. En effet, cette réglementation vise à offrir aux consommateurs, aux éditeurs et aux sociétés du secteur Ad tech davantage de transparence et de contrôle sur les sites web et les applications proposant des services et des informations gratuits grâce à la publicité.
Le secteur de la publicité digitale dans son ensemble a été appelé ces dernières années à apporter davantage de transparence quant aux modalités d’impression des publicités. Très récemment, Unilever a menacé de couper ses dépenses publicitaires effectuées auprès de géants technologiques qui utilisent un écosystème fermé. Dans un discours tenu à l’occasion du Congrès annuel des dirigeants d’IAB, le CMO d’Unilever Keith Weed a déclaré qu’Unilever « ne souhaitait travailler avec des plateformes qui n’apportent pas de contribution positive à la société ». Le RGPD permet de bien comprendre comment les données sont utilisées pour diffuser des publicités véhiculant des contenus gratuits. Outre cette compréhension et cette transparence accrues, le RGPD permet de mieux contrôler le type de données fournies ou échangées afin d’offrir des contenus gratuits.
Le RGPD prévoit également de sérieuses conséquences financières pour les entreprises n’ayant pas pris les mesures adéquates en matière de mise en conformité. A l’inverse, les marques en règle pourraient soigner leur réputation en agissant de manière responsable et en renforçant la confiance de leurs clients.
Le 25 mai en ligne de mire
1) Documenter votre socle juridique relatif au traitement des données personnelles ;
2) Déterminer si vous contrôlez les données ou si vous les traitez ;
3) Mettre en place une procédure pour répondre aux demandes des utilisateurs concernant leurs droits ;
4) Nommer un responsable de la protection des données ;
5) Veiller à ce que la confidentialité soit intégrée à vos systèmes dès la conception et à ce que vos travaux soient consignés.
L’avenir de la publicité dans le cadre du RGPD
