Les stéréotypes, notamment sexistes, ont la vie dure ! Si aujourd’hui 73% des femmes se déclarent bricoleuses, nombreux sont ceux qui pensent encore que le bricolage est une activité typiquement masculine.
Les tendances actuelles telles que l’autoréparation ou le « Do It Yourself » et la multiplication de blogs, articles et tutos sur le sujet permettent aux consommateurs de mettre la main à la pâte plus aisément. Les grandes enseignes du secteur l’ont bien compris : les femmes sont devenues des clientes et il faut s’y adapter.
Des bricoleuses 2.0
Vers une féminisation du secteur
Les clichés sont - souvent - véhiculés par les entreprises et la publicité. Pourtant des bonnes pratiques existent et doivent être soulignées. En 2019 à Strasbourg, une grande enseigne bien connue des Français est passée de « Monsieur » à « Madame » pour la journée du droit des femmes. Une initiative à saluer.
Bien que certaines enseignes tardent à s’y mettre, le monde du bricolage commence peu à peu à prendre conscience que les femmes ont une place à part entière dans ce secteur. L’ergonomie des produits, le confort d’utilisation ou encore le poids des outils : les entreprises s’adaptent de plus en plus aux femmes.
L’engouement des femmes pour le bricolage est de bon présage pour l’avenir de ce marché en pleine croissance. Il s’agit d’une pratique qui se transmet de génération en génération : voir ses parents bricoler à la maison et même participer à ces activités est un facteur déterminant de transmission. Plus il y aura de jeunes filles qui verront leurs mères avec des outils à la main, plus la prochaine génération sera débarrassée de ces stéréotypes.
SOS Accessoire est une société française, fondée en 2008 par Olivier de Montlivault. Elle s’inscrit dans la tendance du «Do It Yourself» et permet de diviser les coûts de maintenance des appareils électroménagers par 4 ou 5, par rapport au recours aux services après-vente et de dépannage classiques. SOS Accessoire se développe sans cesse d’années en années pour proposer aujourd’hui des pièces détachées sur plus de 250 000 modèles d’appareils, allant de l’aspirateur au réfrigérateur, en passant par le lave-linge et le robot ménager.