Quel est l’impact du RGPD (Règlement Général sur la Protection des données) sur le secteur

 

Les perspectives offertes par le RGPD
L’arrivée de cette nouvelle réglementation a provoqué de nombreux débats, notamment parmi les nombreux acteurs du secteur craignant que le RGPD n’entraîne la suppression des publicités ciblées et n’entrave le bon fonctionnement de la publicité programmatique. Pourtant, les marques et les annonceurs ne doivent pas appréhender le RGPD comme une menace, mais plutôt comme une opportunité. En effet, cette réglementation vise à offrir aux consommateurs, aux éditeurs et aux sociétés du secteur Ad tech davantage de transparence et de contrôle sur les sites web et les applications proposant des services et des informations gratuits grâce à la publicité.

Le secteur de la publicité digitale dans son ensemble a été appelé ces dernières années à apporter davantage de transparence quant aux modalités d’impression des publicités. Très récemment, Unilever a menacé de couper ses dépenses publicitaires effectuées auprès de géants technologiques qui utilisent un écosystème fermé. Dans un discours tenu à l’occasion du Congrès annuel des dirigeants d’IAB, le CMO d’Unilever Keith Weed a déclaré qu’Unilever « ne souhaitait travailler avec des plateformes qui n’apportent pas de contribution positive à la société ». Le RGPD permet de bien comprendre comment les données sont utilisées pour diffuser des publicités véhiculant des contenus gratuits. Outre cette compréhension et cette transparence accrues, le RGPD permet de mieux contrôler le type de données fournies ou échangées afin d’offrir des contenus gratuits.

Le RGPD prévoit également de sérieuses conséquences financières pour les entreprises n’ayant pas pris les mesures adéquates en matière de mise en conformité. A l’inverse, les marques en règle pourraient soigner leur réputation en agissant de manière responsable et en renforçant la confiance de leurs clients.